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    奔馳導入“全家福” 中國成奔馳S級第一市場
2009年02月26日 09:04 來源:中國青年報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

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  2009年2月26日

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  奔馳在華導入“全家福”

  本報記者 馬連華

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  中青在線-中國青年報  2009-02-26    [打印] [關(guān)閉]

  近兩年,奔馳在中國活得很瀟灑。奔馳中國公關(guān)總監(jiān)王燕介紹,今年1月,奔馳在中國大陸共銷售整車3200多輛,較去年同期增長11%,中國已成為S級全球第一大市場。2008年,奔馳在中國也是春風得意,共銷售整車38700輛,增長率達44%,其中奔馳S級轎車銷售了13860輛,市場占有率從36%增長到41%,遠高于寶馬、奧迪等同級車型。

  銷量猛增的原因之一,是奔馳中國的車型引進戰(zhàn)略。去年,奔馳向中國引入了S350 4MATIC 、S350動感型等15款新車,車型陣容日益壯大。以S級為例,目前中國市場已擁有10款不同配置的車型,價格涵蓋了93萬~200萬元的區(qū)間,成為中國豪華轎車市場中選擇最豐富的品牌!澳壳氨捡Y旗下的所有車型,除了A級和CLK,其他都來了!蓖跹嗾f。

  在消費信貸方面,奔馳S級基本型售價93萬元,消費者只需提供20余萬元首付既可圓奔馳夢。剛上市的奔馳B級車價格為21.8萬元和31.8萬元,將來也會推出貸款購車服務,進一步降低擁有奔馳的門檻。

  以往,奔馳引入中國的車型多是商務車或SUV,目標客戶主要是公商務人士。但奔馳B級車劍走偏鋒,要打造一個“全家!。據(jù)王燕介紹,奔馳B級是一款豪華運動旅行車,目標瞄準了年輕精英家庭。“豪華運動旅行車市場是全新的,奔馳B級車沒有競爭對手”。但是,4273毫米的車身長度,讓人懷疑該車能否提供足夠的“家庭空間”。對此王燕表示,B級車雖然車身緊湊,但軸距長達2778毫米,腿部和頭部空間都非常寬敞,后備廂容積544升,配備了可折疊座椅,輕按按鈕即可折疊,使容積達到1530升!安患娱L同樣能適應國內(nèi)用戶的需求”。

  王燕說,奔馳要將安全和環(huán)保進行到底。奔馳B級配備了主動式停車輔助系統(tǒng),可以自動搜索停車區(qū)域,駕駛者只需控制剎車踏板,便能自動停車入位;“三明治”車身構(gòu)造提升了座椅位置,在發(fā)生嚴重正面碰撞時,發(fā)動機會沿底盤向下滑移,令乘員艙遠離碰撞區(qū)。該車還配備了獨特的百葉窗式全景天窗、“自適應減震”系統(tǒng)、2.0L自然吸氣發(fā)動機和7速CVT變速箱等先進配置。

  車型多了,售后服務能否跟得上?王燕說,目前奔馳在國內(nèi)63個城市有121家店,計劃每年增加20家,并將幫助銷售商完善人事制度,提高客戶滿意度。“近兩年奔馳的客戶滿意度在不斷提高,去年J.D.POWER的調(diào)查,我們的客戶滿意度是第一,銷售滿意度是第二。即使車型不斷增多,我們也有能力提供優(yōu)質(zhì)的售后服務!

  如何在銷量擴大的情況下,保持豪華的品牌形象,是奔馳面臨的一個話題。王燕表示,引入中國的車型都有奔馳的DNA和核心價值,在保持占有率的前提下,奔馳中國將努力延續(xù)所有車型的奔馳DNA。

  對未來的發(fā)展戰(zhàn)略,王燕說,今年奔馳將陸續(xù)引入20多款新車,SMART即將于4月上市。不管金融危機如何,中國市場的重要戰(zhàn)略地位不會變,研發(fā)投入也不會變。奔馳高層也曾表示:奔馳在中國的未來是國產(chǎn)化?梢灶A計,跟奔馳B級一樣,奔馳在中國的未來也將是一張全家福。

【編輯:王崢
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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