東莞以舊換新拉動消費超41億元

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東莞以舊換新拉動消費超41億元

2024年10月29日 14:30 來源:南方日報
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  廠商“搶食”商機,消費者“換”出品質(zhì)生活

  東莞以舊換新拉動消費超41億元

  走進東莞京東MALL,商場中央的電子屏展播著以舊換新海報;到鴻蒙智行授權(quán)用戶中心東莞南城店(下稱“鴻蒙智行南城店”)看車,銷售首先介紹汽車以舊換新等優(yōu)惠政策;東莞歐派家居直營店通過小區(qū)駐點、社群宣傳等方式進行活動預(yù)熱,各品類以舊換新的政策解讀隨處可見……

  自9月啟動新一輪消費品以舊換新行動以來,東莞積極開展消費品以舊換新工作,取得初步成效,截至10月26日,東莞以舊換新工作進度居全省前列,拉動消費超41億元。政策給力,廠商“搶食”商機,消費者“換”出品質(zhì)生活,持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟新動能。

  煥新 率先上線激活消費潛力

  “金九銀十”是家電、家居、汽車行業(yè)的銷售旺季,活動上線快、包含品類全,是東莞本輪以舊換新工作打出的“第一拳”。

  國慶節(jié)前,東莞已成功上線汽車以舊換新、汽車置換更新、家電以舊換新、電動自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”和手機平板智能穿戴設(shè)備以舊換新等6個活動。其中,電動自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”均在全省率先上線。

  “現(xiàn)在是買車的最好時機?!兵櫭芍切心铣堑赇N售經(jīng)理段志敏直言:“今年下半年,有一位老顧客計劃置換一輛新能源車,因為沒有合適的優(yōu)惠福利觀望了好幾個月,9月份汽車以舊換新政策出臺,我第一時間將這個消息告訴顧客,有了1.6萬元補貼,顧客第二天就訂下了心儀的車。”

  近兩個月來,鴻蒙智行南城店業(yè)績斐然,9月份門店銷售140輛車,訂單量增長20%,國慶7天銷售超100輛車,10月份將沖擊銷售200輛車。

  段志敏觀察,本輪以舊換新活動給汽車行業(yè)帶來極大利好,在政策驅(qū)動下,市民購買高配車型的意愿更強,不少猶豫不決的消費者或想更換新車的消費者果斷下單,汽車消費市場繼續(xù)回暖,預(yù)計第四季度將維持高景氣度。

  值得一提的是,通信類產(chǎn)品以舊換新在東莞格外火爆,東莞京東MALL用戶運營副店長王定超介紹:“各品牌的新款手機幾乎都是‘秒到秒空’,每天都有市民咨詢庫存情況,還有超10%的消費者是從佛山、江門、惠州等周邊城市趕來購置新機?!?/p>

  攜手 多平臺覆蓋更便民利民

  “這臺電腦‘躺’在我的購物車里很久了,通過這次以舊換新直接‘好價’入手。”楊女士拿著剛網(wǎng)購到的筆記本電腦說道,“剛好最近還趕上平臺的‘雙十一’大促,疊加了20%的以舊換新補貼和平臺的各種優(yōu)惠券后,8799元的原價,最后實付不到6000元?!?/p>

  以舊換新補貼通過網(wǎng)絡(luò)惠及了更多消費者。打開京東、淘寶等網(wǎng)購平臺,能夠看到包括家具、家電等多品類商品的封面和關(guān)鍵字中都已掛上“政府補貼”“以舊換新”等字樣,而在商品詳情頁內(nèi),“政府補貼至高省20%”的資格領(lǐng)取頁面也被放在醒目位置,點擊即可一鍵領(lǐng)取。此外,除上述申領(lǐng)渠道,市民還可選擇“粵煥新”官方小程序、云閃付APP等補貼申請平臺。

  對于商家而言,多平臺、全覆蓋的以舊換新活動為其帶來更多轉(zhuǎn)化機會,也對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求。在東莞歐派直營店,“裝修定制一家搞定”的配套安裝服務(wù)伴隨以舊換新活動一起,在京東、美團、高德以及歐派集團小程序等網(wǎng)絡(luò)平臺上線;在東莞京東MALL,完善的物流、售后體系和收舊、送新的準備工作,正為線上線下都一片火熱的消費市場提供著強有力的后方保障?!凹仁⌒?,又優(yōu)惠”已逐漸成為東莞消費者對“以舊換新”活動的共同認知。

  線上,“以舊換新”帶來的“買買買”狂潮席卷而來;線下,實體商家利用門店優(yōu)勢,搭建起“沉浸式”消費場景,進一步帶動消費者家裝、家電換新。“針對當下熱門的洗烘套裝,我們在貨區(qū)設(shè)置了幾個‘陽臺’,模擬在家使用的場景;賣場還有廚房體驗區(qū),將嵌入式廚電實用、美觀又節(jié)省空間的優(yōu)點展示出來?!睎|莞蘇寧易購總經(jīng)理蒲巧介紹:“線下消費者如果能在購買前就感受到家電‘新’在哪兒,會更有動力換新?!?/p>

  聯(lián)動 疊加優(yōu)惠“換”出品質(zhì)生活

  此次以舊換新,東莞大手筆拿出“真金白銀”支持消費者以舊換新,汽車最高補貼2萬元、家電最高補貼1.6萬元、3C產(chǎn)品最高補貼2000元……與此同時,東莞鼓勵企業(yè)、金融機構(gòu)等結(jié)合以舊換新活動,拿出自有資源疊加優(yōu)惠,充分放大“政府引導(dǎo)+企業(yè)讓利+金融疊加”的撬動成效,形成良性的消費循環(huán)。

  一方面,“國補”遇上消費節(jié),掀起一波消費高潮。日前,東莞京東MALL舉行2024年家裝廚衛(wèi)“煥新”節(jié)活動,時尚電器開展“煥新嗨購”節(jié)等活動,兩家企業(yè)9月單月銷售額同比增長均超過50%。

  另一方面,“國補”走進展會,滿足假期消費需求。國慶期間,2024第二十四屆廣東國際汽車展示交易會(秋季)在廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉辦,在汽車以舊換新政策加持下,疊加展會車企自身優(yōu)惠資源,展會前3天,現(xiàn)場汽車預(yù)定超3000輛,預(yù)訂金額約5億元。

  訂單背后,以舊換新激活消費“一池春水”。蒲巧表示,以舊換新“國補”首次與國慶、“雙十一”大促優(yōu)惠疊加,正迎來最大力度的家電購買潮。

  鄭家琪 楊劭昀 戴雙城

  (南方日報)

【編輯:曹子健】
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